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.:: Pantallas electrónicas en centros comerciales
   
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PANTALLAS ELECTRÓNICAS EN CENTROS COMERCIALES

 
Es indudable la importancia que ha cobrado la publicidad en el punto de venta, con la invasión de publicidad que se encuentra por todas partes, (televisión, radio, paradas de autobús, autobuses rotulados, etc.). Estudios especializados indican que 60% de las personas que compran en determinados centros comerciales, son aquellas que circulan diariamente por ahí, de aquí surge la necesidad de de contar con un nuevo medio en el punto de venta.
 
La Gran Plaza. Guadalajara
 
ANTECEDENTES
 

Las pantallas electrónicas surgieron en México en los años ochenta, eran rudimentarias, con animaciones burdas y con un gran consumo de energía; hoy la tecnología de LED's (diodos emisores de luz) permite desplegar imágenes perfectas y colores totales, con un consumo diez veces menor al del pasado y un mantenimiento mínimo. Por lo anterior, diversos rubros de empresas han pensado en su incorporación para sus planes publicitarios.

 
PROYECTOS DESARROLLADOS POR MENSAJES MOVILES PUBLICITARIOS
 
Mundo E . Estado de México
 

El centro comercial Mundo e en Tlalnepantla, Estado de México, Mensajes Móviles Publicitarios instaló en 2001 una pantalla espectacular de video (8 x 11 metros) viendo hacia el periférico donde, desde entonces un promedio de 13 millones de personas ven la publicidad contenida en ella cada mes.

En junio del 2004 La Gran Plaza de Guadalajara decidió contratar con Mensajes Móviles Publicitarios tres pantallas de 4 x6 metros cada una, para ser colocadas sobre las dos grandes avenidas que rodean la plaza.

 
Mundo E . Estado de México
La idea de los administradores de estos centros comerciales al adquirir estos equipos es, a través de las nítidas imágenes y vibrantes colores y movimiento, atraer más tráfico de piso y por tanto incrementar el consumo para sus locatarios.
 
COSTO BENEFICIO
 

El valor agregado de una pantalla es portentoso si consideramos que los mensajes publicitarios " spots ", pueden ser producidos y cambiarse constantemente, sin necesidad de esperas largas y de altos costos. Dado que estas pantallas se encuentran manejadas por poderosas computadoras, es posible almacenar tantos " spots " como se desee y desplegarlos el día, hora y fecha deseados, programándolos con anticipación.

 
 
Gran Plaza Acapulco

Típicamente se cuenta con ciclos de 50 a 60 anunciantes en la pantalla, la mayoría ubicados dentro de la plaza, así como grandes anunciantes corporativos quienes contratan paquetes de publicidad.

Así, cada hora 360 " spots " de diez segundos de duración son vistos por el público meta, que siempre está buscando el elemento "novedad" en la amplia oferta que actualmente tiene el mercado. Considerando que estas pantallas funcionan en un horario que varía dependiendo de los usos y costumbres de cada ciudad, podemos decir que el promedio de funcionamiento es de 17 horas diarias, ofreciendo 6,120 " spots " por día, para un total mensual de 183,200.

La frecuencia en el despliegue tiene por objetivos la recordación y el impacto, que se traducen en una intención de compra.
 

Los costos de comercialización varían de acuerdo a la ciudad de ubicación. En ciudades como Monterrey, Guadalajara y DF, el costo   promedio de un " spot " es de $8.00. Para ciudades de mediano desarrollo como Nuevo Laredo, Puebla, Villahermosa, Hermosillo y León tenemos un promedio de $4.00 por "spot". Así, las ventas mensuales pueden generar, calculando conservadoramente una ocupación de 50% de tiempo-aire, ventas mensuales por $ 366,400   (183,200 spots x $4.00 x 50%.). Esta cifra representa un retorno de inversión no mayor a 12 meses.

 

En suma, no sólo estamos generando un nuevo medio que nos diferenciará claramente de la competencia por su novedad, alto impacto y recordación, sino que estamos desarrollando una excelente fuente de ingresos adicional para el centro comercial.

 
 
 
 
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